品牌是什么

品牌(Brand)是指企業商品對接觸人群的情感/服務的綜合標識,是企業的無形資產。品牌包含實體——企業名稱、歷史故事、商標標志圖形、文字等區別于競爭對手)、商品設計包裝、V形象、廣告宣傳;同時也蘊涵著非實體——一人群對企業商品的感性認識(情感感情、印象經驗、品質/服務認可、口碑聲譽)。品牌代表著企業對消費者的質量承諾/服務水平,又是消費者對企業產品的喜好、認知度、信任水平、美譽度、忠誠度。品牌培育需要有百年發展的戰略眼光和長期不懈的宣傳投入/精心呵護。品牌蘊涵情感價值,所以其產品能高于數倍實物/產品本身的價格(價值,頂級品牌更能讓人心靈滿足,滿足某類人群的心理特征和精神層面的需求。

品牌五階段
第一階段:用戶接觸認識產品(品牌)。
第二階段:通過產品設計、產品服務喜歡上品牌。
第三階段:對品牌信任度忠誠度開始出現。
第四階段:對周圍人群產生影響與互相影響(口碑效應)。
第五階段:成為某類人群的時尚行為/心理暗示/身份象征/精神滿足/情感需求/價值象征。
與品牌相關的幾個概念
什么是品牌?優秀出名品牌需要怎么打造
品牌是企業最重要的無形資產,近年來,一些意識超前的企業紛紛運用品牌戰略利器,取得了競爭優勢并逐漸發展壯大,從而確保企業的長遠發展。在科技高度發達、信息快速... 閱讀全文
中國品牌與國際品牌的品牌價值差距
中國雖然是制造大國,但具有國際影響力的中國品牌目前還并不多,中國品牌與國際品牌間還是存在著一定的差距,還很難感受到品牌價值帶來的好處。所以對于中國企... 閱讀全文
品牌價值與中國品牌如何提升品牌價值
世界知名品牌為什么有那么大的市場影響?歸根結底是品牌有較高的價值。中國品牌要想成為國際大品牌,必須在提高產品質量基礎上,下大氣力塑造中國品牌的名牌,努力增... 閱讀全文
世界500強中國企業與世界企業對比差異
中國企業世界500強排行榜數量迅速增加,但世界500強中國上榜企業存在嚴重的結構失衡問題。中國企業與國際超棒企業和品牌相比,在很多方面都存在著很大差距。本文... 閱讀全文
品牌的價值
產品或企業核心價值的體現
聰明企業不僅只是將商品銷售給目標消費者或用戶,而且要通過使用產品產生好感,記住產品/喜歡產品,重復購買,形成品牌忠誠度。忠實用戶將自己的使用心得分享給其他消費者,周圍人群也仿效購買,逐漸形成口碑效應,使得用戶越來越多。知名度、忠誠度、信任度、追隨度,使企業在與對手競爭中擁有了后盾基礎。
識別商品的分辨儀
品牌的建立是由于競爭的需要,用來識別各個銷售者的產品特征,方便消費者 / 用戶記憶商品。品牌設計應具有獨特性、有鮮明的個性特征,商標圖案、文字、色彩、包裝等應區別于競爭對手,應體現本企業的特色(特點)、企業文化、精神內涵。
產品質量和信譽的保證
互不相同的品牌各自代表著不同檔次、不同質量、不同品質、不同服務、不同口碑、不同信譽度。人們依據品牌選擇不同的產品。企業從長遠發展的角度設計品牌、創建品牌、培養品牌的目的是希望此品牌能變為名牌。樹品牌、創名牌是企業在市場競爭的條件下逐漸形成的共識。利用名牌效應帶動新產品進入市場擴大銷售,快速打入新興市場,通過特許經營、品牌專賣、合同租賃等形式進行企業的擴張。總之,品牌作為市場競爭的武器,常常帶來意想不到的效果。
企業的"搖錢樹"
品牌以質量取勝,有著一定的知名度、信任度、 忠誠度、追隨度,是企業有力的競爭武器。品牌常附有文化、情感內涵、價值象征,一定程度上代表著潮流時尚、身份地位,品牌給產品增加了附加值,企業可以制定相對較高的價格,獲得較高的利潤。
中華人民共和國地理標志
中華人民共和國地理標志專用標志,是國家知識產權局設立的官方標志,用以表明使用該專用標志的產品的地理標志已經國家知識產權局注冊批準。
財富世界500強
“世界500強”是國人對美國《財富》雜志每年評選的“全球最大五百家公司”排行榜的一種約定俗成的叫法。《財富》雜志還舉辦“《財富》全球論壇”,目前已經在中國上海、香港和北京舉辦過三屆。
農業產業化國家重點龍頭企業
由國家農業部、國家發改委、國家財政部、國家商務部、中國人民銀行、國家稅務總局、中國證監會、全國供銷合作總社8個部門共同認定。
高新技術企業
高新技術企業是知識密集、技術密集的經濟實體,證明企業在本領域中具有較強的技術創新能力、高端技術開發能力,是國家重點支持的具有高成長性的企業。
中華老字號
商務部認定的中華老字號是指歷史悠久,擁有世代傳承的產品、技藝或服務,具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊,取得社會廣泛認同,形成良好信譽的品牌。
上市公司
上市公司是指其股票在證券交易所上市交易的股份有限公司。上市條件是比較苛刻的,一家公司能夠上市,說明其經營能力符合上市條件,意味著公司經營狀況良好,且盈利能力強,經營能力得到市場的認可。
中國馳名商標(不能用于宣傳)
中國馳名商標是指經過有權機關“國家工商總局商標局、商標評審委員會、中級以上人民法院、法律仲裁機構”依照法律程序認定為“馳名商標”。中國馳名商標是法律概念,不能用于榮譽宣傳。提醒:馳名商標不能用于廣告宣傳,請以相關組織發布的名單為準!
出口免驗
國家質檢總局認定的出口免驗產品是中國出口商品的質量綠色通行證,申請免驗的出口商品必須連續3年在檢驗檢疫機構的質量抽查中保持100%合格率。是企業在產品出口方面能獲得的“最高榮譽”。
國家林業重點龍頭企業
國家林業局認定的國家林業重點龍頭企業是林業供給側結構性改革的引領者,是現代林業發展的示范者,是市場在資源配置中起決定作用條件下發揮林業生態效益、社會效益和經濟效益的重要微觀經濟主體。
無毒害室內裝飾裝修材料
中國建筑裝飾裝修材料協會依據2001年—2017年發布的十項《室內裝飾裝修材料有害物質限量》,審核確認為"無毒害(綠色)室內裝飾材料"是由企業提供相關的企業質量、環境管理體系認證、合法的企業經營、正常的生產狀態。
會長單位/理事長單位
會長單位/理事長單位,副會長單位/副理事長單位,一般由行業最有影響力、會員單位認可、共同推舉出來的行業領頭企業擔任,意味著協會和行業對企業擁有充分的信賴以及支持,在競爭中就處于有利的地位。
國家標準起草單位(2019年停止署名)
標準起草單位應為依法經營且在行業中具有較高社會影響力和美譽度的企業,是企業實力的證明、榮譽的象征,代表企業在行業具有一定地位。2019年市場監管總局規定不再署名起草單位和起草人。
純糧固態發酵白酒標志
此標志是中國食品工業協會為了規范白酒生產,本著“扶優限劣、做大扶強”的原則,通過審核認證和評定,鼓勵優質名白酒生產企業,按照國家白酒產業政策和白酒生產向純糧釀造發展的要求生產經營。
國際標準產品
國際標準是指國際標準化組織(ISO)、國際電工委員會(IEC)和國際電信聯盟(ITU)制定的標準,以及國際標準化組織確認并公布的其他國際組織制定的標準。國際標準在世界范圍內統一使用。
企業技術中心(國家認定)
國家發展改革委、科技部、財政部、海關總署、國家稅務總局負責國家認定企業技術中心的認定工作。國家認定企業技術中心為推進企業技術中心建設,確立企業技術創新和科技投入的主體地位,對國民經濟主要產業中技術創新能力較強、創新業績顯著、具有重要示范作用的企業技術中心,國家予以認定,并給予相應的優惠政策,以鼓勵和引導企業不斷提高自主創新能力。
中國環境標志產品(十環認證)
中國環境標志認證,俗稱十環認證,認證始于1994年,自2003年起由國家環境保護總局環境認證中心進行認證,認證產品不僅質量合格,而且在生產、使用和處理處置過程中也要符合特定的環境保護要求。在認證方式、程序等方面均按ISO14020系列標準(包括ISO14020、ISO14021、ISO14024等)規定的原則和程序實施。
中國名牌
世界品牌
世界品牌
廣東著名商標
山東著名商標
山西著名商標
河北著名商標
吉林著名商標
香港名牌
深圳知名品牌
湖南名牌
湖北名牌
安徽名牌
山東名牌
甘肅名牌
廣東名牌
北京名牌
江蘇名牌
上海名牌
四川名牌
福建名牌
江西名牌
廣西名牌
云南名牌
浙江名牌
陜西名牌
河南名牌
河北名牌
新疆名牌
寧夏名牌
省級著名商標,世界名牌、名牌產品、各省名牌產品(已廢止) — 各省、自治區、直轄市公布的省市著名商標是法律概念,代表商標在該地區的影響力和知名度,評著名商標的政府行為已經取消。世界名牌和中國名牌產品由國家質檢總局制定名牌產品管理辦法,在2001年開始授予內地優秀企業的獎項,2008年質檢總局調整職責不再組織評選活動。目前各省、自治區、直轄市進行評選的各省各市名牌產品也陸續在取消。
優秀品牌需要怎樣打造企業品牌戰略?

品牌已成為企業最重要的無形資產,近年來,一些意識超前的企業紛紛運用品牌戰略的利器,取得了競爭優勢并逐漸發展壯大,從而確保企業的長遠發展。在科技高度發達、信息快速傳播的今天,產品、技術及管理訣竅等容易被對手模仿,難以成為核心專長,而品牌一旦樹立,則不但有價值并且不可模仿,因為品牌是一種消費者感性認知,是一種心理感覺,這種認知和感覺不能被輕易模仿。人群對企業商品的感性認識包括:情感/感情、印象經驗、品質/服務認可、口碑聲譽等。

品牌等級
統計報表分析結果
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